✍️ Autor: Paulo Sergio Saraiva de Sene Junior, Especialista em SEO Técnico Growth
Se você é médico, dentista, fisioterapeuta ou profissional da saúde, você provavelmente já viveu este cenário: você investiu em um site moderno e profissional para sua clínica, mas ele simplesmente não aparece no Google. Seus concorrentes, às vezes com sites mais antigos, dominam a primeira página enquanto o seu permanece invisível.
A frustração é real. Mas o problema, quase sempre, não é o design do seu site. O problema é que o Google não confia em você.
Para sites da área da saúde, o SEO tradicional não é suficiente. Você precisa dominar o conceito mais importante (e mais mal compreendido) do Google: E-E-A-T.
O que é YMYL e por que o Google “odeia” seu site de saúde?
O Google classifica certos tipos de sites como YMYL (sigla para “Your Money, Your Life” – “Seu Dinheiro, Sua Vida”).
Esta categoria inclui todos os sites que oferecem conselhos ou serviços que podem impactar diretamente a saúde, a felicidade ou a estabilidade financeira de uma pessoa. Sites de clínicas, consultórios odontológicos, escritórios de advocacia e finanças são os principais alvos.
Por que isso importa? Porque o Google trata sites YMYL com um rigor extremo.
Pense nisso: se o Google recomendar um “remédio caseiro” de um blog de baixa qualidade e um paciente se machucar, a culpa (aos olhos do público) é do Google.
Para se proteger (e proteger os usuários), o Google criou um “filtro” de qualidade muito alto para esses sites. Ele não quer apenas “conteúdo”; ele quer prova de autoridade. E essa prova é o E-E-A-T.
O que é E-E-A-T? (A “Nota” Secreta do Google para sites YMYL)
E-E-A-T é o acrônimo que os avaliadores de qualidade do Google usam para medir o nível de confiança de uma página. Se o seu site YMYL tem uma nota E-E-A-T baixa, ele não vai ranquear, ponto final.
Vamos quebrar a sigla:
• E – Expertise (Expertise/Conhecimento): O criador do conteúdo é um especialista no tópico? O Google quer saber quem escreveu o artigo. É um médico com CRM ou um redator genérico?
• E – Experience (Experiência): Este é o novo “E” adicionado recentemente. O autor tem experiência prática e real sobre o que está falando?
• A – Authoritativeness (Autoridade): O site (e o autor) são vistos como uma autoridade no setor?
• T – Trustworthiness (Confiabilidade): O site é confiável? As informações de contato são fáceis de achar e consistentes?
Para ranquear um site de saúde, não basta otimizar para “dentista em icaraí”. Você precisa provar ao Google que você é o dentista mais confiável em Icaraí.
Os 3 Erros de E-E-A-T que Estão “Matando” seu Ranking (E como eu os corrijo)
A maioria das agências de web design foca no visual e falha miseravelmente em provar o E-E-A-T. Aqui estão os 3 erros técnicos que eu mais encontro (e corrijo) em sites de saúde.
Erro #1: O “Autor Fantasma” (Falha Crítica de “Expertise”)
O erro mais comum que vejo são sites de clínicas que escondem seus profissionais, ou marcam suas páginas de equipe com noindex. Isso é um desastre de SEO. Você está literalmente escondendo seus especialistas (sua maior prova de “Expertise”) do Google.
A Estratégia Correta (O Silo de Autoridade): Nós fazemos o oposto. Criamos uma “Estratégia de Silo” onde ativamos a indexação das páginas de todos os profissionais. Otimizamos o Título de SEO de cada página para incluir suas credenciais (ex: Dra. Isabela Constantino – Medicina do Esporte na Vila Madalena | CREFITO: XXXXXX).
Quando o Google rastreia o site, ele não vê um site “fantasma”; ele vê uma clínica real, composta por múltiplos especialistas licenciados (como você pode ver em detalhes neste Case de Sucesso: Clínica TAZ (Fisioterapia)), o que aumenta a pontuação de “Expertise” de todo o domínio.
Erro #2: A Falta de Autoridade Técnica (Falha de “Autoridade”)
Seu site pode ser lindo, mas para o robô do Google, ele é apenas um monte de código. O Google não “adivinha” que você é um dentista; você precisa dizer a ele na língua dele. É aqui que 99% dos sites falham: eles não usam Schema Markup.
A Estratégia Correta (O “Manual Override”): Nós vamos além do básico. Desativamos os plugins genéricos e implementamos manualmente um código @graph avançado.
Para uma dentista, nós dizemos ao Google que ela é do tipo Dentist.
Para uma clínica de fisioterapia, nós a marcamos como Physiotherapy.
Mais importante, nós adicionamos o schema aggregateRating, que “puxa” as avaliações 5 estrelas do Google Business Profile e as qualifica para aparecer como “estrelas douradas” na busca.
Isso sinaliza “Autoridade” e “Confiança” instantaneamente. Você pode ver exatamente como essa implementação técnica ajudou a consolidar um ranking de primeira página neste Case de Sucesso: Dra. Carina Lyra (Dentista).
Erro #3: Sinais Locais Inconsistentes (Falha de “Confiança”)
“Confiança” (Trust) é o pilar final. O Google precisa confiar que você é quem diz ser, e que está onde diz estar.
Vejo dois erros fatais aqui:
• Canibalização: A clínica tem uma Página Inicial otimizada para “dentista em niterói” e, ao mesmo tempo, 3 artigos de blog antigos competindo pela mesma palavra-chave. (Um erro que corrigimos no case da Dra. Carina).
• GMB Fraco: O Google Business Profile (Google Maps) não é otimizado, faltando serviços, produtos e áreas de cobertura.
A Estratégia Correta (O Ecossistema Completo): Primeiro, nós “limpamos a casa”. Identificamos as páginas “clones” (canibalização) e aplicamos Redirecionamentos 301, consolidando toda a autoridade em uma única Página Pilar (a Home).
Segundo, otimizamos o GMB como um “micro-site”, cadastrando serviços-chave como “Produtos” e expandindo as “Áreas de Cobertura” (como fizemos na Clínica TAZ, adicionando Pinheiros, Sumaré, etc.). Isso cria um ecossistema onde o Site e o GMB se apoiam, provando sua “Confiança” local.
Conclusão: O “Trabalho Impecável” é sobre Confiança, não “Truques”
Ranquear um site YMYL (Saúde) em 2025 não é sobre “truques” de palavra-chave. É sobre construir uma fortaleza de autoridade e provar ao Google, de forma técnica (Schema) e de conteúdo (E-E-A-T), que você é a resposta mais confiável para o paciente.
O “visual” do seu site atrai o paciente. O E-E-A-T atrai o Google.
Se o seu site de saúde está “invisível” no Google, o problema não é seu serviço; é a sua falta de “prova” técnica. Eu posso consertar isso.